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대학생들이 가장 만나고 싶은 광고인, 크리에이터 김홍탁의 첫 에세이. 마스터라는 최고 지위에서 벗어나 새로운 도전을 시작할 수밖에 없었던 대한민국 광고계의 현실과 그러한 현실에서 앞으로 나아가기 위해서는 어떻게 해야 할지에 대한 그의 치열한 고민이 담겨 있다.

목차책소개 펼치기/닫기 화살표

본질을 묻다

001 One Source Multi Use의 본질
002 레퍼런스의 함정
003 빈티지의 가치
004 책을 읽는다는 것
005 서사가 존재하지 않는 사회
006 가이딩 스타
007 솔루션
008 알라의 뜻이라면
009 영향의 불안
010 터번을 감다
011 직업으로서의 검투사
012 파파와 장군
013 생각을 디자인하라
014 호모 패브리쿠스
015 해피데이
016 넘버사인에서 해시태그로
017 빅데이터
018 현장검증
019 나는 누구인가?
020 미술작품은 로또가 아니다
021 What to Say
022 골목 가게
023 진짜 사나이
024 메이드 인 차이나
025 개불알
026 '그것만이 내 세상'에서 '로켓 펀치 제너레이션'까지
027 달 로켓과 추상표현주의
028 시장보다 사람
029 사회진화운동
030 아버지의 이메일
031 철학을 가르치지 않는 나라
032 인간을 위한 기술
033 신문의 위기
034 NGO 2.0
035 광주비엔날레
036 책 사재기
037 통화 버튼을 누를 것인가 앱을 누를 것인가
038 멘토
039 놀이의 법칙
040 루머
041 '계집애처럼'이란 편견
042 아임 파인 땡큐 앤드 유
043 노후는 별책 부록이 아니라 라스트 챕터다
044 멋진 훈수쟁이, 액셀러레이터
045 대표선수
046 태양의 서커스
047 직무유기
048 나이답게 나이 먹기
049 파워 브랜드 중국
050 사람이 변해야 세상이 변한다
051 Thank God It's Monday
052 사물인터넷
053 피를 팔아 피를 번다
054 우리의 소원은
055 위화도 진군
056 Wonderful Tonight
057 뮤지션을 구해줘
058 셀카봉
059 커밍아웃
060 새로운 먹거리
061 브랜드 파워
062 맥락독서
063 봉숭아 학당
064 대학은 선택이다
065 배려하는 마음의 디자인
066 때론 시위문화도 국가의 저력을 표출한다
067 스타트업 정신
068 땅따먹기
069 싹쓸이 드라마
070 큰 일 낸 벤처 아이돌
071 기계 미학
072 프로는 민증을 까지 않는다
073 런던 올림픽 성화, 참여와 나눔의 가치를 표현하다
074 매뉴얼 부족
075 행복하십니까?
076 시를 읽지 않는 사회
077 개천에 용 없다
078 복제되는 새도매저키즘
079 톨레랑스
080 협동조합의 시대
081 우리 모두는 원본으로 태어났다
082 벤치마킹에서 벤처마켓으로
083 시간에서 벗어나기
084 룰 브레이커가 세상을 얻는다
085 성형한다, 고로 존재한다
086 멀리 가려면 함께 가라
087 글로벌화는 미국화를 의미하지 않는다
088 슈팅 라이크 베컴
089 10대의 생활백서
090 네 멋대로 살아라
091 낯선 곳에 자신을 던져라
092 우리는 여전히 해적입니까?
093 잘할 수 있는 일을 하는 게 잘 사는 일이다
094 나는 자존하며 살 수 있을까?
095 그램마, 오바마를 구해줘!
096 기네스 맥주에 관한 명상
097 흑인 대통령은 있어도 흑인 광고 모델은 없다
098 자연산 때깔이 곱다
099 선한 시스템
100 금반지의 본질은 금이 아니라 구멍이다

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70대 인생을 재미있고 신나게 사는 이야기 : 요셉과 피나 부부 70대 인생을 재미있고 신나게 사는 이야기 : 요셉과 피나 부부 2014 / 김현 ; 조동현 지음 / 행복에너지
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포기할 수 없는 아픔에 대하여 포기할 수 없는 아픔에 대하여 2021 / 지음: 김현지 / 다산북스
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(김홍신)인생사용설명서. 2: 두번째 이야기 (김홍신)인생사용설명서. 2: 두번째 이야기 2011 / 김홍신 지음 / 해냄출판사
전국축제자랑 : 이상한데 진심인 K-축제 탐험기 전국축제자랑 : 이상한데 진심인 K-축제 탐험기 2021 / 지음: 김혼비, 박태하 / 민음사
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Hoy : 뮤지컬 배우 김호영 스토리 Hoy : 뮤지컬 배우 김호영 스토리 2022 / 지음: 김호영 / 인티N
겪어보면 안다 : 김홍신의 인생 수업 : 김홍신 에세이 겪어보면 안다 : 김홍신의 인생 수업 : 김홍신 에세이 2024 / 지음: 김홍신 / 해냄(해냄출판사)
다정소감 : 김혼비 산문집 다정소감 : 김혼비 산문집 2021 / 지음: 김혼비 / 안온(안온북스)
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흐르는 강물처럼 = Like the flowing river 흐르는 강물처럼 = Like the flowing river 2009 / 파울로 코엘료 지음 ; 박경희 옮김 / 문학동네
스파이 : 파울로 코엘료 장편소설 스파이 : 파울로 코엘료 장편소설 2016 / 파울로 코엘료 지음 ; 오진영 옮김 / 문학동네
오래된 미래 : 라다크로부터 배우다 오래된 미래 : 라다크로부터 배우다 2015 / 헬레나 노르베리 호지 지음 ; 양희승 옮김 / 중앙books
지금 나는 화창한 중년입니다 지금 나는 화창한 중년입니다 2018 / 사카이 준코 지음 ; 이민영 옮김 / 살림
지선아 사랑해 : 희망과 용기의 꽃 이지선 이야기 지선아 사랑해 : 희망과 용기의 꽃 이지선 이야기 2003 / 이지선 저 / 이레
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뚝 : 이외수의 '존버' 실천법 뚝 : 이외수의 '존버' 실천법 2015 / 이외수, 하창수 [공]지음 / 김영사
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김광석 포에버 김광석 포에버 2015 / 구자형 지음 / 박하
밥벌이의 지겨움 밥벌이의 지겨움 2003 / 김훈 지음 / 생각의 나무
26년. 3 26년. 3 2012 / 강풀 글.그림 / 문학세계사
나노 윤리 나노 윤리 2015 / 지음: 도날 P. 오마투나 ; 옮김: 이상헌, 이원봉 / 아카넷
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