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저자는 기획자들로 하여금 “콘텐츠란 무엇인가”에 대한 기본적인 이해와 더불어 이를 비즈니스에 적용하기 위한 기획 프로세스에 대해 다양하고 풍부한 사례를 중심으로 살펴봄으로써 스마트한 전략을 수립하는 데 도움을 주고자 한다.

목차책소개 펼치기/닫기 화살표

들어가는 글

I. 스마트한 콘텐츠 기획을 위한 필수요소
1. 스마트한 콘텐츠 기획과 기획자
2. 스마트한 콘텐츠 기획을 위한 통찰력 테스트
3. 스마트 콘텐츠 기획을 위한 조건

II. 스마트한 콘텐츠, 어떻게 기획할 것인가?
1. 부자 순위가 바뀌고 있다
2. 스마트 기획의 기본, “개념과 프로세스”
3. 콘텐츠의 개념
4. 콘텐츠 시장 규모와 전망
5. 콘텐츠 산업 성공사례
6. 콘텐츠 기획 프로세스

III. 콘텐츠 기획 업그레이드
1. 3단계 업그레이드 전략
2. 업그레이드를 위한 국내외 사례
한류의 3단계 전략
해외 콘텐츠 기획의 성공 및 실패사례

IV. 스마트 콘텐츠 기획 프로세스
1. 기획을 하기 위해 가장 먼저 알아야 할 것 : “조직 분석과 이해”
2. 기획 1단계 : On-Off 전방위 시장조사 “시장에 답이 있다”
시장조사의 개념
시장조사의 목적
시장조사 감각을 높이기 위한 방법 - ‘신문보기’
시장을 읽기 위하여 보아야 할 것 3가지 - “타깃, 트렌드, 경쟁자”
시장조사 절차 및 방법
시장조사 전에 사전 준비는 필수
시장 조사 결과는 반드시 자료화하라
시장조사 보고서 작성법
3. 기획 2단계 : 아이템 선정
아이템이란 무엇인가?
아이템 유형
아이템(정보) 수집 방법
일일 정보 만들기
전문 정보의 수집 방법
정보력 강화를 위한 4가지 방법
수집한 정보의 효율적 운영 : 블로그 및 페이스북 활용하기
기획 아이템 선정방법
정보를 차곡차곡 쌓기 위한 4가지 방법
4. 기획 3단계 : 아이디어 차별화
다양한 아이디어 발상법
아이디어 만들기 : +1 / 재미 / 틀 깨트리기(Break) / 생활 / 변화
아이디어는 관찰에서 시작된다
아이디어를 만드는 도구 6가지
5. 기획 4단계 : 스토리텔링
스토리의 힘
스토리텔링
스토리텔링 경영 : "스토리가 없는 기업은 망한다!"
스토리텔링 유형
스토리텔링 사례
차별화된 스토리를 성공을 기획하라
6. 기획 5단계 : 기획과 마케팅
기획이 어려운 이유
기획의 개념
최초의 기획은?
기획과 계획
기획의 힘
최고의 기획은?
획의 분야와 믹스
기획의 중심!
기획 노하우
즐겁고 스마트한 기획을 위한 4가지 방법
기획을 잘 하기 위한 기본 만들기
제품 라이프사이클(Produyct Life Cycle)과 캘린더
7. 기획의 실행 전략 : 마케팅
기획은 건축이다
기획의 기초는 마케팅 개념 정립

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(사람의 마음을 얻어 내 편으로 바꾸는) 질문의 비밀 (사람의 마음을 얻어 내 편으로 바꾸는) 질문의 비밀 2015 / 지음: 노구치 요시아키 ; 옮김: 김대식 / 매일경제신문사
컨설팅이란 무엇인가? : 경영 컨설턴트, 컨설팅을 말하다 컨설팅이란 무엇인가? : 경영 컨설턴트, 컨설팅을 말하다 2011 / 지음: 노구치 요시아키 ; 옮김: 장세진 / 3mecca.com
세계의 지로 창조하라 : Knowledge 3.0시대 : 닛산의 글로벌전략에서 배우는 최종형 지식경영 세계의 지로 창조하라 : Knowledge 3.0시대 : 닛산의 글로벌전략에서 배우는 최종형 지식경영 2010 / 노나카 이쿠지로, 도쿠오카 고이치로 지음 ; 박선영 옮김 / 한국물가정보
씽크 이노베이션 : 경쟁자가 못하는 것을 하라 씽크 이노베이션 : 경쟁자가 못하는 것을 하라 2008 / 노나카 이쿠지로, 가쓰미 아키라 지음, 남상진 옮김 / 북스넛
씽크 이노베이션 : 경쟁자가 못하는 것을 하라 씽크 이노베이션 : 경쟁자가 못하는 것을 하라 2008 / 노나카 이쿠지로, 가쓰미 아키라 지음, 남상진 옮김 / 북스넛
창조적 루틴 : 1등 기업의 특별한 지식 습관 창조적 루틴 : 1등 기업의 특별한 지식 습관 2010 / 노나카 이쿠지로 지음 ; 김무겸 옮김 / 북스넛
창조적 루틴 : 1등 기업의 특별한 지식 습관 창조적 루틴 : 1등 기업의 특별한 지식 습관 2010 / 노나카 이쿠지로 지음 ; 김무겸 옮김 / 북스넛
(글로벌 시장을 이끄는)콘텐츠 기획 특강 (글로벌 시장을 이끄는)콘텐츠 기획 특강 2015 / 노동형 지음 / 청년정신
(인공지능이 바꾸는) 미래 비즈니스 (인공지능이 바꾸는) 미래 비즈니스 2017 / 지음: 노무라 나오유키 ; 옮김: 임해성 / 21세기북스
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통제경영의 종말 = (The) end of control management : 노부호의 스마트 시대 신 경영 통제경영의 종말 = (The) end of control management : 노부호의 스마트 시대 신 경영 2011 / 노부호 지음 / 북이십일 21세기북스
제4차 산업혁명의 기린아 기술자의 왕국 혼다 제4차 산업혁명의 기린아 기술자의 왕국 혼다 2018 / 저자: 노형진 / 한올
한류경영 LINE = 韓流經營 ライン 한류경영 LINE = 韓流經營 ライン 2017 / 지음: NewsPicks 취재반 ; 옮김: 서은정 / 에이케이커뮤니케이션즈
하이브 마인드, 이메일에 갇힌 세상 하이브 마인드, 이메일에 갇힌 세상 2021 / 지음: 칼 뉴포트 ; 옮김: 김태훈 / 세종서적
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같이 빌린 책책소개 펼치기/닫기 화살표

아드님, 진지 드세요 아드님, 진지 드세요 2011 / 지음: 강민경 ; 그림: 이영림 / 좋은책어린이
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말 말 2012 / 장폴 사르트르 지음 ; 정명환 옮김 / 민음사
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아웃런 : 경험과 상식을 뒤집어라 아웃런 : 경험과 상식을 뒤집어라 2013 / 에린 조 지음 / 한국경제신문
한비자 : 만화 한비자 : 만화 2009 / 권오경 글 ; 유대수 그림 / 주니어김영사
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인간공학 전문가 · 인테리어 디자이너 : 공학계열 생활과학 계열 인간공학 전문가 · 인테리어 디자이너 : 공학계열 생활과학 계열 2013 / 와이즈멘토 글 ; 배슬기 그림 / 주니어김영사
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