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미디어―테크놀로지―마케팅이 충돌하는 지점에서 생기는 문제를 해결하기 위해 유니레버, 메르세데스 벤츠 등 글로벌 브랜드와 작업하고 체험한 바를 토대로 탄생한 책.

목차책소개 펼치기/닫기 화살표

추천사
옮긴이의 말
들어가는 말

PART 1 컨버전스 = 마케팅 + 테크놀로지
1장 미디어, 테크놀로지, 창의의 충돌
미디어
테크놀로지
창의
르네상스 조직 만들기
융합의 5가지 원칙
융합의 기폭제
2장 차세대 스토리텔링
광고쟁이의 죽음과 크리에이티브 테크놀로지스트의 탄생
창의성의 민주화
협업: 큐레이터가 된 크리에이티브 담당
서비스로서의 브랜드
융합의 기폭제
3장 데이터 주도적 마케팅
빅 데이터의 힘으로 백악관을 지킨 오바마
마케팅 유토피아로 가는 길
소비자를 잡지 못하는 타깃팅
타깃팅을 최우선으로 하지 못하는 경영자들
더 나은 타깃팅으로 가는 길
융합의 기폭제
4장 클라우드
클라우드란 무엇인가?
EC2에서 왕실 결혼까지
빠르고, 값싸며, 통제 가능
데이터의 쓰나미
클라우드를 둘러싼 괴담
융합의 기폭제
5장 마케팅이 커머스, 커머스가 마케팅
매장은 죽었다? 매장 만세!
소매업이 직면한 도전
고객에 대한 싱글 뷰를 향하여
혁신으로 가는 길
무스조 모델
융합의 기폭제
6장 미디어
까다로운 소비자, 어떻게 미디어를 사용하는가?
업프런트
디지털이라고 해서 빠른 것은 아냐
콘텐트 퍼블리셔가 되라
융합의 기폭제
7장 유비쿼터스 컴퓨팅
유비쿼터스 컴퓨팅이란 무엇인가?
우리 집, 연결되다
자아, 수치로 표시되다
유비쿼터스 환경에 대처하기
융합의 기폭제

PART 2 로드맵
8장 컨버전스 체화하기
융합을 위한 만트라
선각자를 찾아라
시야를 밖으로 워크숍, 워크숍, 또 워크숍
커다란 배 만들기
나만의 로드맵 작성하기
우뇌와 좌뇌를 동시에 사용하라
9장 조직 구조를 변화시키는 방법
떠오르는 최고디지털책임자
상향식 솔루션
다양한 직무로 구성된 프로젝트 팀
마케팅과 IT 부문의 새 역할
조직 내 단골 혹은 단짝 관계
협업의 문화를 만들라
10장 프로세스를 변화시키는 방법
1. 측정 방식을 바꾸고 목표를 수립하라
2. 계획 수립 방식을 바꾸라
3. 예산 책정도 바꾸라
4. 소프트웨어 회사처럼 생각하라
5. 인센티브-보상 체계를 바꾸라
11장 애자일 방법론을 통한 융합의 실현
공정과 도구보다는 개인과 상호작용
포괄적인 문서보다 작동하는 소프트웨어
계약 협상보다 고객과의 협업
계획만 따르기보다 변화에 대응
레이저피시의 애자일 활용
커뮤니케이션 촉진제로서 애자일의 효과
애자일, 어떻게 시작할까?
융합의 기폭제

책을 마치면서

서가브라우징책소개 펼치기/닫기 화살표

(질질 끌던 문제가 술술 풀리는) 결정의 기술 (질질 끌던 문제가 술술 풀리는) 결정의 기술 2016 / 데구치 하루아키 지음 ; 민경욱 옮김 / 모멘텀
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플랫폼 제국의 미래 : 구글, 아마존, 페이스북, 애플 그리고 새로운 승자 플랫폼 제국의 미래 : 구글, 아마존, 페이스북, 애플 그리고 새로운 승자 2018 / 지은이: 스콧 갤러웨이 ; 옮긴이: 이경식 / 비지니스북스
(조직을 성공으로 이끄는)프로덕트 오너: 쿠팡의 PO가 말하는 애자일 혁신 전략 (조직을 성공으로 이끄는)프로덕트 오너: 쿠팡의 PO가 말하는 애자일 혁신 전략 2020 / 김성한 지음 / 세종서적
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아마존은 거꾸로 일한다?! = Amazon is working backward?! : 파괴적 혁신·스타트업·플랫폼·디지털 트랜스포메이션 : 플랫폼 전문가가 묻고 클라우드 전문가가 답하다 아마존은 거꾸로 일한다?! = Amazon is working backward?! : 파괴적 혁신·스타트업·플랫폼·디지털 트랜스포메이션 : 플랫폼 전문가가 묻고 클라우드 전문가가 답하다 2019 / 지음: 김진영, 정우진 / Hyeyum(혜윰)
검소한 이노베이션 검소한 이노베이션 2016 / 나비 라드주 ; 제이딥 프라부 지음 ; 홍성욱 옮김 / 마인드풀북스
융합하라 : 상상하는 대로 이루어지는 컨버전스의 세상 융합하라 : 상상하는 대로 이루어지는 컨버전스의 세상 2014 / 저자: 봅 로드 ; 레이 벨레즈 ; 역자: 이주형 ; 조은경 / 베가북스
혁신에 대한 모든 것: 혁신은 어떻게 탄생하고, 작동하고, 성공하는가 혁신에 대한 모든 것: 혁신은 어떻게 탄생하고, 작동하고, 성공하는가 2023 / 지음: 매트 리들리; 옮김: 이한음 / 청림
질문을 디자인하라 : 뻔하고 명백하고 확실함을 넘어서서 질문을 디자인하라 : 뻔하고 명백하고 확실함을 넘어서서 2013 / 필 매키니 지음 ; 김지현 옮김 / 한국경제신문 한경 BP
하버드 디자인 씽킹 수업(하버드 디자인 스쿨 비즈니스 혁신 프로그램) 하버드 디자인 씽킹 수업(하버드 디자인 스쿨 비즈니스 혁신 프로그램) 2019 / 지음: 이드리스 무티 ; 옮김: 현호영 / 유엑스리뷰
최고 혁신기업은 어떻게 만들어지는가: 세일즈포스닷컴 혁신과 성장의 비밀 최고 혁신기업은 어떻게 만들어지는가: 세일즈포스닷컴 혁신과 성장의 비밀 2021 / 마크 베니오프; 칼리 애들러 [공]지음; 플리토 전문번역가그룹 옮김 / 한국CEO연구소
아이디어 메이커 : 현재 틀에서 벗어나 새로운 틀에서 생각하기 아이디어 메이커 : 현재 틀에서 벗어나 새로운 틀에서 생각하기 2014 / 뤼크 드 브라방데르 ; 앨런 아이니 지음 ; 이진원 옮김 / 청림출판
아이디어 불패의 법칙: 구글 최고의 혁신 전문가가 찾아낸 비즈니스 설계와 검증의 방법론 아이디어 불패의 법칙: 구글 최고의 혁신 전문가가 찾아낸 비즈니스 설계와 검증의 방법론 2020 / 알베르토 사보이아 지음; 이지연 옮김 / 인플루엔셜
아날로그의 반격 : 디지털, 그 바깥의 세계를 발견하다 아날로그의 반격 : 디지털, 그 바깥의 세계를 발견하다 2017 / 지은이: 데이비드 색스 ; 옮긴이: 박상현 ; 이승연 / 어크로스

같이 빌린 책책소개 펼치기/닫기 화살표

레 미제라블. 5 레 미제라블. 5 2012 / 빅토르 위고 지음 ; 정기수 옮김 / 민음사
사물인터넷 : 모든 것이 연결되는 세상 = Internet of things 사물인터넷 : 모든 것이 연결되는 세상 = Internet of things 2014 / 매일경제 IoT혁명 프로젝트팀 지음 / 매일경제신문사
어떻게 일할 것인가 어떻게 일할 것인가 2014 / 안냐 푀르스터 ; 페터 크로이츠 [공]지음 ; 장혜경 옮김 / 북하우스
다문화 사회와 한국 이민정책의 이해 다문화 사회와 한국 이민정책의 이해 2015 / 지음: 김태환 / 집사재
스무살에 배웠더라면 변했을 것들 = How to invent your future : 스탠퍼드대 미래변화 보고서 스무살에 배웠더라면 변했을 것들 = How to invent your future : 스탠퍼드대 미래변화 보고서 2012 / 티나 실리그 지음 ; 김소희 옮김 / 엘도라도
자연에는 이야기가 있다 : 조홍섭의 생명·환경·공존에 대한 생각 자연에는 이야기가 있다 : 조홍섭의 생명·환경·공존에 대한 생각 2013 / 조홍섭 지음 / 김영사
(그림으로 설명하는 개념 쏙쏙) 통계학 (그림으로 설명하는 개념 쏙쏙) 통계학 2016 / 지음: 와쿠이 요시유키, 와쿠이 사다미 ; 역:김선숙 / BM성안당
국제난민 이야기 : 동유럽 난민을 중심으로 국제난민 이야기 : 동유럽 난민을 중심으로 2012 / 김철민 지음 / 살림
나는 3D다 : 나눔 디자이너 배상민의 세상을 바꾸는 크리에이티브 나는 3D다 : 나눔 디자이너 배상민의 세상을 바꾸는 크리에이티브 2015 / 배상민 지음 / 시공사
누구나 한번은 리더가 된다 : 크리스천 리더를 위한 핵심 매뉴얼 누구나 한번은 리더가 된다 : 크리스천 리더를 위한 핵심 매뉴얼 2015 / 라원기 지음 / 두란노
10년 전을 사는 여자, 10년 후를 사는 여자 : 앞으로가 더 기대되는 이들은 알고 있는 멀리 보는 연습 10년 전을 사는 여자, 10년 후를 사는 여자 : 앞으로가 더 기대되는 이들은 알고 있는 멀리 보는 연습 2014 / 지은이: 아리카와 마유미 ; 옮긴이: 송소영 / 웅진지식하우스
3 데이즈 in 교토 = 3 days in Kyoto 3 데이즈 in 교토 = 3 days in Kyoto 2015 / 지음: RHK 여행연구소 / 알에이치코리아
질문을 디자인하라 : 뻔하고 명백하고 확실함을 넘어서서 질문을 디자인하라 : 뻔하고 명백하고 확실함을 넘어서서 2013 / 필 매키니 지음 ; 김지현 옮김 / 한국경제신문 한경 BP
구글을 가장 잘 쓰는 직장인 되기 : 클라우드 컴퓨팅 시대의 업무 혁신전략 구글을 가장 잘 쓰는 직장인 되기 : 클라우드 컴퓨팅 시대의 업무 혁신전략 2013 / 우병현 지음 / 휴먼큐브
왜 성공한 사람들은 헬스클럽에 가는 걸까? 왜 성공한 사람들은 헬스클럽에 가는 걸까? 2012 / 오세웅 지음 / 알에이치코리아

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