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인지과학 경영학 박사이자 스토리텔링 전문가인 저자가 경험한 성공 노하우를 공유함으로써 스토리텔링에 대한 구체적인 가이드를 제시하는 책. 인간의 사고와 심리가 스토리텔링과 어떻게 연결되어 있는지 다루어 스토리텔링의 든든한 기반을 마련하는 데 도움을 준다.

목차책소개 펼치기/닫기 화살표

머리말

1장 스토리에 대한 편견을 버려라
1 사건을 스토리로 승화시켜라
2 텔링은 효과적인 표현 도구다
3 스토리텔링으로 감정을 흔들어라
4 구체적인 삶의 경험을 이야기하라

2장 가치를 높여 주는 브랜드 스토리텔링
1 브랜드에 열정을 담아내다
2 스토리텔링에 전략적 방향성을 접목하라
3 공감을 끌어내는 강력한 캐릭터를 구축하라
4 갈등 없는 스토리텔링은 환상이다
5 미디어를 동반자로 삼아라

3장 구성원을 통합시키는 조직문화 스토리텔링
1 스토리텔링으로 조직을 하나로 만들다
2 매력적인 이야깃거리를 발굴하라
3 효과적인 스토리의 틀을 구축하라

4장 역량을 보존하는 지식경영 스토리텔링
1 성공 노하우를 공유하다
2 스토리에 몰입하게 만들어라
3 오랫동안 기억하게 만들어라
4 적합한 리서치 기법을 활용하라

5장 고객과 소통하는 마케팅 스토리텔링
1 스토리텔링으로 세계인을 불러들이다
2 스토리로 존재감을 드러내라
3 경기장 밖에서 드라마를 펼쳐라
4 오감을 동원해 전략적 효과를 높여라
5 극의 감동에 편승하라

에필로그

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