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돈 굴리는 뇌 : 소비자를 유혹하는 신경경제학
발행연도 - 2013 / 폴 W. 글림처 지음 ; 권춘오, 이은주 옮김 / 일상과 이상
도서관
미추홀도서관
자료실
[미추홀]일반자료실1
부록
부록없음
등록번호
KM0000315924
ISBN
9788998453077
형태
254 p. 23 cm
한국십진분류
사회과학
>
경제학
>
카테고리분류
경제/경영
>
마케팅/세일즈
>
마케팅/브랜드
책소개
이 책은 세계 최고 신경경제학회인 신경경제학사회의 초대 회장으로 활동했으며, 현재 뉴욕대학 신경경제학 교수로 재직 중인 폴 W. 글림처가 대중의 눈높이에 맞춰 쓴 신경경제학 입문서이다.
목차
들어가기 전에 신경경제학, 경제학이 뇌과학·심리학과 만났다 옮긴이의 말 통섭의 시대에 꼭 필요한 신개념 경제학 1. 뇌를 알아야 경제가 보인다 2. 오늘날의 신경생물학, 조건반사학의 한계를 극복할 수 있을까? 3. 경제학, 인간의 행동과 뇌의 관계를 밝히다 4. 진화, 확률 그리고 경제학 5. 확률, 가치 평가, 신경회로 6. 불확실성과 게임 이론 7. 의사결정을 내릴 때 뇌에서는 어떤 일이 일어날까? 8. 신경경제학, 경제학을 진화시키다 9. 신경경제학, 어떻게 활용될 수 있을까?
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