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신착도서

Kotler의 마케팅 원리
발행연도 - 2012 / Philip Kotler, Gary Armstrong 지음 ; 안광호, 유창조, 전승우 옮김 / 피어슨에듀케이션코리아
- 도서관 미추홀도서관
- 자료실 [미추홀]보존서고(일반)
- 부록 부록없음
- 등록번호 KM0000298720
- ISBN 9788945010704
- 형태 xvi, 647 p. 28 cm
- 한국십진분류 사회과학 > 경제학 > 경영
- 카테고리분류 경제/경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅이론
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전체도서관 소장정보

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책소개

이 책의 목적은 마케팅을 처음 접하는 학생들에게 매혹적인 현대 마케팅 세계를 혁신적으로, 실용적으로 그리고 재미있는 방식으로 소개하는 데 있다. 1부 '마케팅 정의 및 마케팅 프로세스', 2부 '시장과 소비자에 대한 이해' 등으로 구성되었다.

Part 1 : 마케팅 정의 및 마케팅 프로세스
1. 마케팅 : 수익성 있는 고객관계의 관리
2. 기업전략과 마케팅 전략 : 고객관계구축을 위한 파트너십 구축

Part 2 : 시장과 소비자에 대한 이해
3. 마케팅 환경의 분석
4. 마케팅 정보와 관리
5. 소비자 시장과 소비자 구매행동
6. 산업재 시장과 산업재 구매자 행동

Part 3 : 고객지향적 전략과 믹스의 설계
7. 고객지향적 마케팅 전략 : 표적고객을 위한 가치창출
8. 제품, 서비스, 브랜딩 전략 : 고객가치의 구축
9. 신제품 개발과 제품수명주기 전략
10. 가격결정 : 고객가치의 이해와 포착
11. 제품가격의 결정 : 가격결정 전략
12. 마케팅 경로 : 소비자 가치전달
13. 소매업과 도매업
14. 고객가치에 대한 커뮤니케이션 : 통합적 마케팅커뮤니케이션 전략
15. 광고와 공중관계
16. 인적판매와 촉진
17. 다이렉트 마케팅과 온라인 마케팅 : 직접적인 고객관계 구축하기

Part 4 : 마케팅 영역의 확대
18. 경재웅위 창출
19. 글로벌 마켓
20. 지속가능한 마케팅 : 사회적 책임과 윤리

참고문헌
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서가브라우징

고객의 마음을 훔쳐라 : 행동경제학을 활용한 매혹의 마케팅 & 서비스 2013 / 장정빈 지음 / 올림

나는 식인종 추장에게 운동화를 팔았다 2012 / 전권열 지음 / 황금부엉이

코즈 마케팅 = Cause marketing : 브랜딩의 제3의 물결 2010 / 전재호, 전병길 [공]지음 / 새로운제안

리멤버십 = Remembership : 크리에이티브 서비스 플랫폼 2011 / 전하영 지음 / 마인드북스

나는 이야기 장사꾼이다 : 브랜드의 유혹, 스토리텔링 마케팅 : 세라자데 마케팅 = Stroytelling marketing good brand is good stroy 2011 / 정영선 지음 / 멋진세상

(고객의 마음을 사로잡는)DM & 편지 2003 / 조지혜 지음 / 시대의창

Kotler의 마케팅 원리 2008 / Philip Kotler, Gary Armstrong 지음 ; 안광호, 유창조, 전승우 옮김 / 시그마프레스

Kotler의 마케팅 원리 2012 / Philip Kotler, Gary Armstrong 지음 ; 안광호, 유창조, 전승우 옮김 / 피어슨에듀케이션코리아

(필립 코틀러의)마켓 4.0 : 4차 산업혁명이 뒤바꾼 시장을 선점하라 2017 / 필립 코틀러, 허마원 카타자야, / 더퀘스트(길벗)

리포지셔닝 : 경쟁과 변화, 위기 시대의 마케팅 2010 / 잭 트라우트 ; 스티브 리브킨 [공]지음 ; 이유재 옮김 / McGrawhill K-books

마케팅의 시크릿 코드 = Secret code of marketing : 잘나가는 최고마케팅경영자(CMO)의 비밀노트 2010 / 홍성태 지음 ; 지두리 그림 / 위즈덤하우스

하트마크 = Heart mark : 열림,떨림,설렘으로 머물게 하라 2015 / 지음: 홍성용 / 이새

마케팅 2009 / 홍성준 지음 / 새로운제안

여자한테 팔아라 2003 / 마사 발레타 지음 ; 최기철 옮김 / 청림출판

(글로벌 마켓)이베이 판매 바이블 2011 / 배우리 지음 / 미래를소요한사람들

같이 빌린 책

토끼와 거북이의 세계 일주 2006 / 셜리 글레이저 글 ; 밀턴 글레이저 그림 ; 박정석 옮김 / 비룡소

하늘이 내린 선물, 순천만 2015 / 강병국 글 ; 최종수 사진 / 지성사

세상의 모든 어린이들 2011 / 멤 폭스 글 ; 레슬리 스타웁 그림 ; 김기택 옮김 / 비룡소

(크루그먼의) 경제학 2008 / Paul Krugman ; Robin Wells 공저 ; 김재영 ; 박대근 ; 전병헌 옮김 / 시그마프레스

맨큐의 경제학 2013 / N. Gregory Mankiw 지음 ; 김경환, 김종석 옮김 / 센게이지러닝코리아

마케팅관리 = Marketing management : 21세기 고객가치 창출전략 2010 / 共著者: 주우진, 박철, 김현식 / 弘文社

(명사기행 앗! 우리나라에 이런곳이) 대한민국 생태관광지 10선 2010 / 복거일 ; 황승경 외 8인지음 / 늘봄

(제대로 통하는) 소셜 마케팅 7가지 법칙 2011 / 김태욱 ; 이영균 지음 / 다우출판

서비스 마케팅 : 이론과 사례 = Service marketing : theory and case 2008 / 강도원, 박종원, 안운석, 장형섭, 조춘봉, 최동춘 공저 / 대진

(성공창업을 위한) 상권분석론 = Trade area analysis : 사례보고서와 사업타당성 중심 2012 / 지음: 김영갑 / 교문사

소비자 행동론 2011 / Michael R. Solomon 저 ; 황장선 ; 이지은 ; 전승우 ; 최자영 옮김 / 경문사

거시경제학 2010 / N. Gregory Mankiw 지음 ; 이병락 옮김 / 시그마프레스

분자 세포 생물학 2011 / Lodish외 지음 ; 이한웅 ; 김성주 ; 박영일 ; 송기원 ; 양상화 ; 오세관 ; 이상규 ; 이석희 ; 이숙경 ; 이승택 ; 이호 ; 장세헌. ; 최광민. ; 최철용 ; 최치용 / 월드사이언스

(대학생을 위한) 유전학 2010 / David Hyde 지음 ; 김세재, 김욱, 남궁용, 정영란, 한용택 공 옮김 / 라이프사이언스

미생물학 2012 / 지은이: Joanne M. Willey ; Linda M. Sherwood ; Christopher J. Woolverton ; 옮긴이: 김영민 ; 김경민 ; 박만성 ; 방성호 ; 서영훈 ; 송윤재 ; 이재영 ; 정인실 ; 조은희 ; 하영미 / 라이프사이언스

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