저자의 바치는 글, 감사의 글
추천의 글
이 책에 대하여
이 책의 구성
본문 미리보기

PART 01 페이스북 광고 준비하기
Chapter 01 페이스북 혁명에 발담그기
01 페이스북 광고 소개하기
02 페이스북 광고에 대해 알아보기
03 페이스북 광고의 익숙한 측면 살펴보기
04 페이스북 광고만의 독특한 측면 살펴보기
05 페이스북 광고의 다이렉트 마케팅과 릴레이션십 마케팅 살펴보기
Chapter 02 페이스북 계정 만들기
01 페이스북 비즈니스 페이지 만들기
02 첫 번째 광고 캠페인 만들기
03 훌륭한 광고 캠페인의 요건
04 광고 캠페인을 위한 페이스북 비즈니스 페이지 준비하기

PART 02 페이스북 광고 캠페인 기획하기
Chapter 03 광고와 마케팅 전략 세우기
01 페이스북 오디언스 중에서 타깃 그룹 선정하기
02 광고 캠페인 범위 설정하기
03 광고 캠페인을 마케팅 목표에 맞춰 조절하기
Chapter 04 구매 전략 세우기
01 광고비 지불 모델 선택하기
02 추천 범위 내에서 입찰가 설정하기
03 캠페인 예산 추적하기
04 광고 진행하면서 수정하기
05 캠페인을 중지 또는 중단하기
Chapter 05 광고 캠페인 종류 살펴보기
01 광고 유형별로 구별하기
02 광고의 사회적 속성 이용하기
03 이미지의 중요성에 대해 이해하기
04 다수의 캠페인 동시에 운영하기
Chapter 06 결과를 평가하고 실행할 준비하기
01 캠페인을 만들고 모니터하도록 자원 할당하기
02 오프라인 캠페인 통합시키기
03 광고 테스트하기
04 페이스북 담당자를 통해 광고 게재하기
05 목표 세우기
06 페이스북의 대체 광고 옵션 알아보기
07 외부 네트워크를 통해 교차 홍보하기

PART 03 페이스북 광고 캠페인 관리하기
Chapter 07 캠페인을 위한 페이지 만들기
01 랜딩 페이지 선택하기
02 캠페인에 사용할 별개의 탭 만들기
Chapter 08 광고 캠페인 테스트하고 최적화하기
01 페이스북의 보고 자료 이용하기
02 광고 캠페인 최적화하기
03 페이스북 인사이트로 깊이 이해하기
Chapter 09 전환에서 판매 과정 이해하기
01 리드를 판매로 전환하기
02 리드에 대한 후속 조치하기
03 전환 추적하기

PART 04 통계 자료 다루기
Chapter 10 데이터 확인하기
01 광고 관리자 이해하기
02 계정 설정 변경하기
03 페이스북 광고 관련 이메일 알림 설정
Chapter 11 보고서 만들기
01 페이스북 보고서 개요
02 보고서 만들기
03 페이스북 인사이트로 이해하기
04 대시보드 종합하기
Chapter 12 페이스북 경험 넓히기
01 소셜 플러그인 소개
02 페이스북 플러그인의 혜택 누리기
03 웹사이트에 소셜 플러그인 추가하기
04 비즈니스를 위한 소셜 플러그인 선택하기

PART 05 주제별 유용한 베스트 10
Chapter 13 페이스북 페이지 홍보를 위한 10가지
01 페이스북 페이지를 외부에서 홍보한다
02 페이스북 페이지에 시선을 사로잡을 만한 독보적인 내용을 담는다
03 페이지에 분명한 목적을 부여한다
04 콘텐츠를 공유하기 쉽게 만든다
05 회원들의 협력을 얻는다
06 페이스북 페이지에만 국한된 혜택을 제공한다
07 페이스북 애플리케이션을 만든다
08 페이스북 그룹을 만들고 교류한다
09 페이스북 마켓플레이스 리스트를 게시한다
10 페이지로뿐만 아니라 자기 스스로가 홍보 대사가 된다
Chapter 14 페이스북 광고 초보자들이 범하는 실수 11가지
01 광고에 사진이나 그림을 넣지 않는다
02 광고에 변화를 자주 주지 않는다
03 적어도 한 번 이상 분할 테스트를 하지 않는다
04 광고 대상을 겨냥하지 않는다
05 광고 대상을 너무 좁게 설정한다
06 광고 테스트 기간이 너무 짧거나 길다
07 클릭당 지불이나 페이지 회원에 집중하고 클릭당 수익이나 참여는 간과한다
08 단순하고 진부한 제목을 사용한다
09 행동 요청을 강력하게 하지 않는다
10 관계적 측면에서 오디언스와 연계를 맺지 않는다
11 페이스북 광고 가이드라인을 따르지 않는다
Chapter 15 참신한 페이스북 광고 캠페인 10가지
01 한 사람에게 광고하기
02 콘테스트 참여자의 독창성 선보이기
03 저를 뽑아주세요!
04 이 수수께끼 풀 수 있나요?
05 자신이 좋아하는 비영리단체를 페이스북에 소개하기
06 새로운 젊은 마인드 찾기
07 당신은 터프 머더인가?
08 페이스북으로 이상적인 독서 그룹 만들기
09 구매에는 한계가 없다
10 자신만의 브랜드를 만들어라
Chapter 16 페이스북 광고주를 위한 10가지 자원
01 All Facebook은 페이스북에 관한 모든 것이다
02 Inside Facebook 이용해 페이스북 속으로 들어가기
03 AboutFaceDigital로 About Dace(뒤로 돌기)하기
04 입소문 듣기 - Marketing for Technology
05 지금은 광고 시대다 - Ad Age
06 Social Media Today로 최신 동향 파악하기
07 iStockphoto에서 사진 구하기
08 페이스북에서 직접 정보 얻기
09 페이스북 개발자 사이트에 접속하기
10 페이스북 광고가 광고주에게 좋은 점

Index