01 디지털 마케팅의 중요성
‘소셜 미디어’, 피해갈 수 없는 거대한 변화의 파도
어떻게 네이버는 소셜 미디어상의 변화를 기회로 이용했나
디지털 마케팅이란
디지털 마케팅의 특징

02 웹 사이트 마케팅의 이해
기업 홈페이지란
웹 사이트 마케팅의 중요성
좋은 웹 사이트의 네 가지 기준
고객 중심의 UX 가치 구현을 돕는 홈페이지를 만들어라
좋은 웹 사이트를 만들었다면 계속해서 점검하고 고쳐 나가라

03 검색엔진 마케팅의 이해
검색엔진 마케팅의 중요성
PPC 검색 광고
검색엔진 최적화 전략
검색엔진 최적화의 장점
검색엔진 최적화와 PPC 검색 광고를 효과적으로 병행하라
주요 키워드를 파악하라
한국 검색 시장의 강자 네이버
구글 VS 네이버

04 온라인 광고의 이해
온라인 광고란
검색 연동형 광고
배너 광고
네트워크 배너
인터넷 배너 광고 절반 이상의 노출도는 제로
강제 노출 광고의 부작용
비용 편익 법칙을 통해 강제 노출 광고의 부작용 줄이기
가상 세계: 온라인 광고의 새로운 영역

05 블로그 마케팅의 이해
블로그란
친근하고 자연스러운 커뮤니케이션 장을 마련하는 것이 중요
기업의 색깔이 묻어난 차별화된 스토리 개발하기
파워블로거
기업 내부의 역량 있는 구성원을 발굴하고 기업 블로그 활동을 장려하라

06 모바일 마케팅의 이해
모바일 마케팅이란
SMS 마케팅
모바일 광고 시장의 성장
PC와 차별화되는 모바일의 본질을 파악하라
모바일 애플리케이션
모바일 애플리케이션에 기초한 마케팅 활동
비콘 기술을 통한 유통 업계의 모바일 마케팅 활동
나이키의 Just Do Digital
모바일 환경을 이용해 기존의 중고거래 방식을 획기적으로 개선한 앱 ‘헬로마켓’
오프라인 시장 위주의 자동차 수리를 온라인 시장으로-‘카닥’
짧고 강하고 재미있는 정보 전달-‘피키캐스트’

07 온라인 비디오 마케팅의 이해
온라인 비디오 마케팅은 왜 중요한가?
온라인 비디오 마케팅을 위한 전초기지 유튜브
유튜브가 발전하게 된 이유
유튜브는 어떻게 운영되나?
채널, 크리에이터들의 홈페이지
광고주는 어떻게 유튜브를 효과적으로 사용해야 할까
바이럴 비디어 마케팅을 적극적으로 펼쳐라
블렌드텍은 어떻게 세계적인 주방용품 제작업체가 되었나?
오라브러시의 성공
웃음을 주는 몰래 카메라 형식의 바이럴 비디오
감동을 주는 다큐멘터리 형식의 바이럴 비디오
감동 코드를 잘 녹여낸 삼성생명의 광고
좋은 웹 동영상의 조건

08 소셜 미디어 마케팅의 이해
소셜 미디어의 시대
소셜 미디어의 가장 큰 특징
전 세계 10억 명의 놀이터, 페이스북의 시대
트위터의 생명은 신속성 및 경제성
인스타그램
카카오 스토리
소셜 미디어는 계속 성장할 수 있을까?

09 통합적 디지털 마케팅 전략 설계
통합적 커뮤니케이션 전략으로서 디지털 마케팅
디지털 마케팅으로 무게 축이 쏠리지 않도록 하라
전통적인 마케팅과 디지털 마케팅의 유기적 성공 결합 사례

10 빅데이터 활용 전략
통합적인 전략적 툴 안에서 빅데이터의 활용
빅데이터 사용 사례
마케팅 영역에서의 빅데이터 활용
디지털 마케팅 영역에서의 빅데이터 활용
디지털 마케팅 영역에서의 빅데이터 한계점

11 성공적인 디지털 콘텐츠의 법칙
좋은 디지털 콘텐츠
싸이는 어떻게 세계적인 스타 저스틴 비버를 이겼을까?
C세대와 패러디 문화
성공적인 패러디 마케팅 사례: 김보성의 비락식혜
소비자들을 궁금하게 만들고, 검색하게 만들어라: 배달의 민족 광고의 성공 요인

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