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<오가닉 마케팅>은 마케팅 책이 아니다. 과거처럼 선형적으로 기획하고, 개발하고, 마케팅하는 시대의 마케팅 책이 아니라는 말이다. 이 책은 안과 밖이 없는 네트워크 세상의 마케팅의 개념과 틀을 제시한다.

목차책소개 펼치기/닫기 화살표

Prologue 왜 오가닉 마케팅인가?

Part 1. 광고 | 고객의 여정
01. 비즈니스의 사회적 진화
02. 광고의 소멸, 이별의 시간
03. 경험이 광고다: “아뇨, 우버를 불렀어요”
04. 고객이 상점이다

Part 2. 경험 | 끊김이 없는 컨텍스트
01. 콘텐츠는 네트워크다
02. 컨텍스트란 무엇인가?
03. 끊김이 없는 컨텍스트를 찾아서
04. 키보드에서 알렉사까지
05. 제품이 상점이다

Part 3. 제품 | 연결의 산물
01. 오가닉 네트워크의 작동 원리
02. 네트워크가 제품이다
03. 연결된 세상의 협업, 새로운 관계의 시작
04. 우리가 은행이다

Part 4. 브랜드 | 신뢰의 네트워크
01. 브랜드는 네트워크다
02. 안과 밖이 없는 세상, 겉과 속이 같은 브랜드
03. 신뢰란 무엇인가?

Epilogue 오가닉 마케팅을 넘어: 실험실의 네트워크

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