들어가는 말_ 기획서는 ‘작품’이고 ‘상품’이며 ‘나’이다

Part 1 기획 입안을 위한 상황 관찰 & 발상법
기획입안 01_ 마음을 비워라
기획입안 02_ 개선의 여지를 찾아라
기획입안 03_ ‘상황 발상’으로 앞서 가라
기획입안 04_ 자신의 눈과 귀로 현황을 냉정히 파악하라
기획과 아이디어의 차이점
기획입안 05_ 휘갈겨 쓴 메모 속에 대박 아이템이 숨어 있다
기획입안 06_ 정보 정리로 기획의 방향을 잡아라
기획입안 07_ 포스트잇을 활용해 스토리를 만들어라
기획입안 08_ 광고장이들은 어떻게 발상하는가?
기획입안 09_ 발상의 필살기 6가지
기획입안 10_ 브레인스토밍으로 동료와 아이디어를 모아라
발상이란 발효시키는 것
기획입안 11_ 기획서는 곧 자기 자신이다
기획입안 12_ 기획 승인자의 판단 기준을 미리 파악하라
프레젠테이션과 기획서

Part 2 나를 돋보이게 할 효과적인 기획서 작성법
작성법 01_ 기획을 의뢰한 목적과 여건을 확인한다
작성법 02_ 기획의 큰 흐름을 3단계로 잡아나간다
작성법 03_ 기획 입안의 6단계
작성법 04_ 논리적인 흐름을 만든다
작성법 05_ 기획서의 첫인상, ‘머리말’ 쓰기
작성법 06_ 기획서의 골격, ‘차례’ 만들기
작성법 07_ ‘기획 배경’ 설명하기
작성법 08_ ‘기획 목적’ 밝히기
작성법 09_ 가설의 출발점, ‘현황 분석’하기
작성법 10_ 조사 설계하기
작성법 11_ 가설 설정하기
작성법 12_ 가설 검증하기
작성법 13_ 가설을 기획으로 발전시킨다
읽는 사람을 설득해야 하는 서류, 기획서
작성법 14_ 성과 예측하기
작성법 15_ 예비 일정을 포함해 실행 일정 잡기
작성법 16_ 예산 책정, 비용 절감보다는 성과 극대화에 초점을 맞춘다

Part 3 기획서가 잘 안 써질 때 꼭 봐야 할 힌트들
작성힌트 01_ 처음 마음을 떠올려라
작성힌트 02_ 기획서의 역할을 되새겨라
작성힌트 03_ 내용의 분량과 용지 방향
작성힌트 04_ 채택되는 기획서의 4가지 포인트
작성힌트 05_ 개그맨의 화법으로 작성하라
작성힌트 06_ 문장은 짧고 명확하게 쓴다
작성힌트 07_ 불필요한 건 버릴 줄 알아야 한다
작성힌트 08_ 페이지 디자인은 심플하게
작성힌트 09_ 논리적인 흐름은 차트로 표현하라
작성힌트 10_ 시각적 이미지를 사용해 읽기도 좋고, 보기도 좋게 만든다
작성힌트 11_ 저절로 읽고 싶어지는 표지 레이아웃
작성힌트 12_ 작성 후에 꼭 확인할 것들
별첨 자료는 마지막에 모아서 첨부한다

Part 4 누구나 응용해 쓸 수 있는 기획서 사례 모음
Sample 01_ 사외용 상품기획서
Sample 02_ 사외용 프로모션 기획서
Sample 03_ 사외용 마케팅 전략 기획서
Sample 04_ 사외용 광고 재검토 기획서
Sample 05_ 사외용 1년 사업 기획서
Sample 06_ 사내용 교육연수 기획서
Sample 07_ 사외용 신규수요 개척 기획서
Sample 08_ 사내용 프로모션 기획서
Sample 09_ 사내용 판촉 기획서
Sample 10_ 사내용 마케팅 지원 제안서
Sample 11_ 사내용 상품명 변경 제안서
Sample 12_ 사내용 웹사이트 개정 제안서
Sample 13_ 사내용 회의체 신설 제안서
Sample 14_ 사내용 유학제도 창설 제안서
Sample 15_ 사내용 인사평가제도 제안서
Sample 16_ 사내용 사내이벤트 개최 제안서
Sample 17_ 사내용 신규사업 기획서
Sample 18_ 사외용 마케팅 전략 기획서
제출처 쓰는 법
Sample 19_ 사외용 커뮤니케이션 전략 기획서

부록_ 기획서 서식(견본)