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출판경력 30년, 출판문화공간 엑스플렉스의 유재건 대표는 출판계 모두가 '위기'로 정의내린 이 시기를 '기회'로 보고 있다. 필립 코틀러의 <마케팅원리>를 바탕으로 마케팅의 기본원칙과 전략을 출판에 접목시키고, 출판의 미래가 가능하기 위해 지금 해야 할 일이 무엇인지를 탐구하고 있다.

목차책소개 펼치기/닫기 화살표

책머리에

제1부 출판의 시작과 끝에는 고객이 있다
1장 출판, 마케팅을 만나다
2장 내 고객은 누구이며, 그의 니즈는 무엇인가
3장 나누고, 조준하고, 쏘세요

제2부 전략이 있는 출판사는 위태롭지 않다
4장 마케팅은 콘셉트 싸움이다
5장 마케팅은 생물이다
6장 마케팅, 기업전략과 마케팅전략이 빚어내는 드라마

제3부 마케팅전략은 4P로 완성된다
7장 제품전략과 브랜딩전략
8장 가격이냐, 가치냐
9장 유통경로의 재구축
10장 통합적 마케팅커뮤니케이션 전략

제4부 출판의 미래, 미래의 출판
11장 지속가능한 출판의 조건
12장 책출판에서 콘텐츠출판으로

참고문헌
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오픈 소스 소프트웨어 비즈니스 모델 오픈 소스 소프트웨어 비즈니스 모델 2017 / 지음: 김종배 / 한티미디어
엔터프라이즈 애플리케이션 아키텍처 패턴 : 엔터프라이즈 애플리케이션 구축을 위한 객체지향 설계의 원리와 기법 엔터프라이즈 애플리케이션 아키텍처 패턴 : 엔터프라이즈 애플리케이션 구축을 위한 객체지향 설계의 원리와 기법 2015 / 지음: 마틴 파울러, 옮김: 최민석 / 위키북스
빅데이터 마이닝 : 하둡을 이용한 대용량 데이터 마이닝 기법 빅데이터 마이닝 : 하둡을 이용한 대용량 데이터 마이닝 기법 2017 / 지음: 쥬어 레스코벡, 아난드 라자라만, 제프리 데이비드 울만, 옮김: 박효균, 이미정 / 에이콘
(직접 설계하고 개발하는)IoT 백신 : 초급 (직접 설계하고 개발하는)IoT 백신 : 초급 2017 / 지음: 이창우 / 한빛미디어
이것이 책이다 : 100권의 책으로 본 책의 역사 이것이 책이다 : 100권의 책으로 본 책의 역사 2015 / 지음: 로드릭 케이브, 새러 아야드, 옮김: 박중서 / 예경
책의 책: 우리 시대 가장 영향력 있는 물건의 역사 책의 책: 우리 시대 가장 영향력 있는 물건의 역사 2019 / 지음: 키스 휴스턴, 옮김: 이은진 / 김영사
메이킹북스 : 런던북아트센터에서 배우는 12가지 핸드크래프트 북바인딩 메이킹북스 : 런던북아트센터에서 배우는 12가지 핸드크래프트 북바인딩 2018 / 지음: 사이먼 구드, 요네무라 이라, 런던북아트센터, 옮김: 김부민 / 푸른지식
출판이란 무엇이고 무엇이 아닌가 출판이란 무엇이고 무엇이 아닌가 2016 / 지음: 유재건 / 엑스북스
책문화생태계의 현재와 미래 : 독자-출판-도서관-서점의 공생과 공존을 위하여 책문화생태계의 현재와 미래 : 독자-출판-도서관-서점의 공생과 공존을 위하여 2018 / 편저: 출판저널, 책문화생태계연구소 / 카모마일북스
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장서표 100 : 책에 새긴 이름 장서표 100 : 책에 새긴 이름 2018 / 지음: 기획집단 MOIM 엮음 / 그림씨
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