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교육열, 디지털 활동, 프로 야구 붐, 명품소비 등 한국 사회에서 나타나는 소비행위를 연구한 끝에 한국인의 소비심리를 분석한 책. 소비자의 행동 원인인 소비심리를 구분해 소비집단을 나누고 집단별로 적용할 수 있는 마케팅 방법을 제시한다.

목차책소개 펼치기/닫기 화살표

프롤로그 나는 소비한다, 고로 존재한다

1부 시장으로 나온 심리학
1장 소비심리학의 탄생
2장 내 마음을 뺏어봐!
3장 심리학자, 새로운 마음 탐색 패러다임을 제안하다
4장 당신의 마음은 방금 스캔되었습니다.

2부 특명사례 탐구
5장 특명, SK 와이번스 팬의 마음을 잡아라!
6장 며느리도 모르는 통신요금의 비밀을 밝혀라!

3부 대통령과 루이바통
7장 디지털 괴짜, 그들이 온다
8장 21세기 디지털 신인류의 라이프스타일
9장 명품소비에 숨어 있는 마케팅 심리

에필로그 나는 존재한다. 고로 행복하다

참고문헌 및 정보출처

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