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제Ⅰ부 완벽한 합리성과 어림짐작 판단
제1장 이성적 판단과 선택
1. 중요 행동심리변수들
2. 완벽한 합리성
3. 제한된 합리성과 심리계정
4. 휴리스틱의 본질
5. 확률적 판단과 판단착오의 유형
6. 선호도의 구성과 역전현상
요약
제2장 마음속 심리계좌
1. 심리회계의 개요
2. 이득과 손실의 프레이밍
3. 기쁨 극대화 원리
4. 심리회계 의사결정
요약
제3장 어림짐작법과 프레임
1. 휴리스틱과 편향된 의사결정
2. 프레임의 영향
요약

제Ⅱ부 판단과 선택의 심리
제4장 주식 투자자의 심리
1. 숫자 - 한 개 - 뽑기 게임
2. 탐욕과 공포
3. 재무심리학의 세 가지 주제
4. 행동심리적 현상의 확산
5. 행동재무학의 발전과 역사
6. 전통재무학의 반응
요약
제5장 구매자의 심리
1. 의사결정과 규범적 비용이론
2. 기회비용과 소유효과
3. 매몰비용 : 심리적 비용모델
요약
제6장 협상의 심리
1. 인지적 관점
2. 낙관적 과신
3. 확실성과 유사확실성
4. 손실 회피
5. 양보의 기피
6. 효과적 전략
요약

제Ⅲ부 이론과 응용
제7장 재무심리학의 부상
1. 재무심리학의 개요
2. 경제심리이론의 평가기준
3. 재무심리학의 역사
4. 연구방법
요약
제8장 판단과 선택에 관한 이론들
1. 개대수익과 효용
2. 기대효용이론
3. 프로스펙트이론
4. 기대효용이론과 프로스펙트이론의 비교
요약
제9장 프로스펙트이론의 현장 응용
디폴트 옵션(default options)
1. 증권시장 : 지분프리미엄
2. 증권시장 : 비대칭적 매도성향
3. 노동의 공급 : 근무시간
4. 소비재 : 비대칭적인 가격탄력성
5. 저축과 소비 : 악재에 대한 비민감성
6. 현상유지 편견, 소유효과 및 매수매도 가격차이
7. 경마장 마권의 투기현상
8. 경마장 베팅 : 당일오후효과
9. 로또복권의 인기
요약

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경영의 모험 경영의 모험 2015 / 존 브룩스 지음 ; 이충호 옮김 / 쌤앤파커스
어떻게 팔지 답답할 때 읽는 마케팅 책 : 현장에서 바로 써먹을 수 있는 마케팅의 기술 25 어떻게 팔지 답답할 때 읽는 마케팅 책 : 현장에서 바로 써먹을 수 있는 마케팅의 기술 25 2019 / 지음: 리처드 쇼튼 ; 옮김: 이진원 / 비즈니스북스
어떻게 경영을 공부할 것인가 어떻게 경영을 공부할 것인가 2016 / 지음: 신승훈 / 한빛비즈
청소년이 경영학을 만나다  : 미래 경영학도를 위한 입문서  청소년이 경영학을 만나다 : 미래 경영학도를 위한 입문서 2023 / 지음: 신형덕 ; 그림: 박선재 / 에고의바다
(젊은 사장이 꼭 알아야 할) 거래의 7가지 함정 (젊은 사장이 꼭 알아야 할) 거래의 7가지 함정 2011 / 지음: 이경만 / 21세기북스
경영학 콘서트  : 공짜 티켓의 원리부터 삼성전자의 경영전략까지, 복잡한 세상을 지배하는 경영학의 힘 경영학 콘서트 : 공짜 티켓의 원리부터 삼성전자의 경영전략까지, 복잡한 세상을 지배하는 경영학의 힘 2010 / 지음: 장영재 / 비즈니스북스
경영학은 쉽다 : 현대 경영학을 만든 기업 이야기 경영학은 쉽다 : 현대 경영학을 만든 기업 이야기 2018 / 최성락 지음 / 페이퍼로드
투자 구매 협상의 심리  = (The)Psychology of Investors Purchasing Negotiations  : 쾌락 프레임 투자 구매 협상의 심리 = (The)Psychology of Investors Purchasing Negotiations : 쾌락 프레임 2011 / 저: 최영곤 / 탑북스
(처음 만나는)마케팅 1교시 = (The)first course of marketing for beginners (처음 만나는)마케팅 1교시 = (The)first course of marketing for beginners 2016 / 아디 코라 지음 ; 김숭진 옮김 / 길벗
(일러스트로 바로 이해하는) 가장 쉬운 경영학 (일러스트로 바로 이해하는) 가장 쉬운 경영학 2021 / 감수: 히라노 아쓰시 칼 ; 옮김: 조사연 / 더퀘스천 :
마음을 움직이는 88가지 원리  : 아무도 말해주지 않는 경영학 법칙 마음을 움직이는 88가지 원리 : 아무도 말해주지 않는 경영학 법칙 2015 / 지음: 김수욱 / 밥북
21세기 최고 CEO들의 경영철학: 성공의 문을 여는 마스터키 21세기 최고 CEO들의 경영철학: 성공의 문을 여는 마스터키 2021 / 지음: 다니엘 스미스; 옮김: 김문주 / 에쎄이
이웃집 백만장자 이웃집 백만장자 2002 / 토마스 J 스탠리, 윌리엄 C 댄코 [공]지음 ; 홍정희 옮김 / 한국능률협회
(기업의 위기극복을 위한) 윤리경영 전략 = Ethical management (기업의 위기극복을 위한) 윤리경영 전략 = Ethical management 2019 / 이관춘 저 / 학지사
왜 케이스 스터디인가 : 복잡한 현상을 꿰뚫는 관찰의 힘, 분석의 기술 왜 케이스 스터디인가 : 복잡한 현상을 꿰뚫는 관찰의 힘, 분석의 기술 2015 / 이노우에 다쓰히코 지음 ; 송경원 옮김 / 어크로스

같이 빌린 책책소개 펼치기/닫기 화살표

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달리는 주식을 사라  : 왜 내가 사면 떨어지고 팔면 오를까? 달리는 주식을 사라 : 왜 내가 사면 떨어지고 팔면 오를까? 2011 / 백관호 지음 / 에디터

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사업을 한다는 것 사업을 한다는 것 2019 / 레이 크록 지음 ; 이영래 옮김 / 센시오
유튜브의 신 유튜브의 신 2018 / 지음: 대도서관 / 비즈니스북스
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