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책소개책소개 펼치기/닫기 화살표

저자는 브랜드 전문가답게 이 책을 통해 소비자의 심리를 정확하게 읽는 인사이트를 일상의 살아 있는 언어로 전달하고 있다. 이 책은 총 4부로 구성되어 ‘가치 분석’, ‘가치 제안’, ‘가치 전달’ 등 3단계로 나눌 수 있는 ‘가치연쇄모형’을 다양한 마케팅 사례를 통해 알기 쉽게 전달하고 있다.

목차책소개 펼치기/닫기 화살표

프롤로그 경쟁자가 제공하지 못한 새로운 가치를 찾아야 한다

1부 제품이 아닌 가치를 팔아라
2부 소비자는 가치를 산다 : 가치 분석
3부 남다른 가치는 어떻게 만드는가 : 가치 제안
4부 소비자의 마음을 어떻게 얻을 것인가 : 가치 전달

에필로그 어느 날 당신의 제품이 갑자기 사라진다면

서가브라우징책소개 펼치기/닫기 화살표

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