미추홀도서관

홈 〉 자료검색 〉 인기/신착/추천도서 〉 신착도서

신착도서

도전자의 전략 : 시장의 강자와 싸워 이기는 8가지 원칙
발행연도 - 2016 / 지음: 애덤 모건 ; 옮김: 인피니트그룹 / 김앤김북스
- 도서관 미추홀도서관
- 자료실 [미추홀]일반자료실1
- 부록 부록없음
- 등록번호 KM0000381906
- ISBN 9788989566694
- 형태 335 p. 23 cm
- 한국십진분류 사회과학 > 경제학 > 경영
- 카테고리분류 경제/경영 > 경영 > 경영전략/혁신
- 내 책장 담기 상세보기 미리보기

전체도서관 소장정보

소장정보 리스트입니다.
자료실	대출상태	반납예정일	청구기호	등록번호	자료예약	상호대차	책마중	정보출력

책소개

저자는 이 책에서 도전자의 8가지 전략을 설명하면서 매혹적인 도전자의 사례들을 펼쳐 보인다. 이 책은 위협 요소들로 가득 찬 오늘날 경쟁 환경에서 스스로를 도전자로 인식하는 모든 브랜드가 자신보다 강한 상대와 싸워 이기기 위해 어떻게 사고하고 행동해야 하는지에 대한 강력한 통찰을 제시해 줄 것이다.

저자 서문

01 도전자 브랜드란 무엇인가
누가 도전자 브랜드인가
도전자 브랜드의 세 가지 기준
이 책에서 다루고 있는 주요 도전자 브랜드
커피숍이 자동차 판매에 대해 이야기해줄 수 있는 것은 무엇인가?
8가지 원칙

02 제1원칙: 직전의 과거와 결별하라
미경험의 활력
흐름을 거스르기
모든 것을 시도해보기
순진하게 듣기
거인과 아이들

03 제2원칙: 등대의 정체성을 구축하라
커뮤니케이션이 아니라 내비게이션이다
등대 브랜드의 특징
자기 준거적 정체성
감성 그리고 강렬함
주목성
정체성의 원천
정체성의 뿌리: 과도한 실행과 신념
도전자 조직을 위한 함의

04 제3원칙: 사고의 리더십을 장악하라
업계의 관행을 깨뜨리는 행동
표현의 관행
매체의 관행
제품 경험의 관행
관행 타파에 관한 몇 가지 오해
사고의 리더십과 행동

05 제4원칙: 재평가의 상징을 창출하라
지배적인 자기만족 타파하기
지배적인 소비자 자기만족: 소비자가 당신을 어떻게 보는가
지배적인 소비자 자기만족: 소비자가 업계를 어떻게 보는가
지배적인 소비자 자기만족: 기성의 리더 브랜드
달 로켓과 가속력
다른 청중들

06 제5원칙: 핵심이 아닌 것은 희생하라
내 고무 바퀴벌레는 어디 있는가?
표적의 희생: 충성도를 위해 수를 희생한다
소비자 도달 혹은 빈도의 희생: 정체성을 위해 수를 희생한다
유통의 희생: 호감도를 위해 이용의 용이성을 희생한다
메시지의 희생: 명료함을 위해 깊이를 희생한다
라인 확장의 희생
품질 전달의 희생
희생의 전략적 목적

07 제6원칙: 과도하게 헌신하라
벽돌의 2피트 아래 겨냥하기
벽돌의 2피트 아래 겨냥하기: 목표의 정의
벽돌의 2피트 아래 겨냥하기: 조직 외부의 저항에 대처하기
벽돌의 2피트 아래 겨냥하기: 조직 내부의 저항 예측
희생과 과도한 헌신

08 제7원칙: 하이 레버리지 자산으로서 광고와 홍보를 활용하라
아이디어의 전략적 우위 인정하기
새로운 종류의 개발팀, 새로운 종류의 전략 개발 과정
광고와 홍보: 파문과 리스크
홍보와 이야깃거리

09 제8원칙: 소비자 중심이 아니라 아이디어 중심이 되라
모멘텀
모멘텀 유지하기 1: 지속적인 아이디어의 생산
모멘텀 유지하기 2: 정체성/경험에 접근하는 다른 방식의 제공
연금술

10 도전자 문화의 구축: 불안정하게 비행하기
문화를 브리프(brief)에 맞추기
문화가 행동에 선행한다
촉매 양성
아이디어를 위한 세 가지 풍토
도전자 기업에서 소비자의 역할
불안정한 조직 이끌기
변화와 도전

11 마음가짐으로서의 도전자: 1등에 머무르려면 2등처럼 생각해야 한다
보다 넓은 관련성
큰 물고기란 무엇인가?
리더 브랜드와 큰 물고기
리더 브랜드가 된다는 것은 무엇을 의미하는가: 도전자 행동의 세 가지 장소
밖에서보다 안에서 더 작아지기
안에서보다 밖에서 더 작아지기

12 도전자 프로그램의 설계: 바깥에서의 이틀
준비
첫째 날
둘째 날

13 리스크, 의지, 그리고 원형 링

참고문헌

서가브라우징

마케터는 세상을 어떻게 움직이는가 : 소비자의 마음을 사로잡는 마케팅 시크릿 = Marketing secre 2014 / 정인수, 임은지, 김정은, 한희진, 이지애, 강세영, 손근영, 박유선 글 / 컬처그라피

마케팅 엘리먼트 31 = Marketing elements 31 : 변칙과 변화가 난무해도 절대 변하지 않을 마케팅 법칙 2024 / 지음: 안성민 [외] / 한생미디어

차이의 붕괴 : 세계 경제의 위대한 기업은 왜 몰락했을까? 2010 / 스콧 매케인 지음 ; 최완규 옮김 / 옥당

데이터의 함정 : 숫자에 가려진 고객 인사이트를 포착하는 법 2024 / 지음: 앤디 맥밀런 , 자넬 에스테스 ; 옮김: 이윤정 / Page2(페이지2북스)

스토리노믹스 : 유튜브 시대, 스토리 마케팅으로 수익을 창출하라 2020 / 지은이: 로버트 맥키, 토머스 제라스 ; 옮긴이: 이승민 / 민음인

위 퍼스트, 우리가 원하는 세상을 산다 = We firtst buying the world we want : 더 똑똑해지고, 더 정의로워진 소비자의 선택 2011 / 사이먼 메인워링 지음 ; 이진원 옮김 / 중앙북스

도전자의 전략 : 시장의 강자와 싸워 이기는 8가지 원칙 2016 / 지음: 애덤 모건 ; 옮김: 인피니트그룹 / 김앤김북스

마이크로밸류 = Microvalue 2013 / 문달주 지음 / IGM세계경영연구원

디퍼런트 : 넘버원을 넘어 온리원으로 2011 / 문영미 지음 ; 박세연 옮김 / 살림출판사

거장에게 배운다 : 세계 최고 거장들에게 배우는 마케팅 세일즈의 황금률 2010 / 이반 미즈너 ; 돈 모건 [공]지음 ; 박아람 옮김 / 쌤앤파커스

가난한 회사의 마케터 매뉴얼 : 대책 없는 작은 회사에서 길을 찾는 마케터의 기술! 환경 분석부터 콘텐츠 제작, 광고, 홍보, 멘탈 관리까지 2020 / 지음: 민경주 / 쌤앤파커스

같이 빌린 책

지혜를 읽는 시간 : 내 삶을 성공으로 이끄는 다섯가지 지혜에 대하여 2017 / 지음: 유디트 글뤼크 ; 옮김: 이은미 / 책세상

전략가의 시나리오 : 미래를 내다보는 힘 2014 / 유정식 지음 / 알에이치코리아

(나를 바꾸는) 글쓰기 공작소 : 한두 줄만 쓰다 지친 당신을 위한 필살기 2009 / 이만교 지음 / 그린비

이익을 디자인하라 : 뉴노멀 시대, 성장을 추구하는 원가혁신 전략 2016 / 지음: 키타야마 카즈마 ; 옮김: 정란희 / 한국능률협회컨설팅(KMAC)

마케팅의 미래 고객 인게이지먼트 : 관여·경험·참여·상호작용·공유에 기초한 디지털 시대의 고객 관계 구축 2016 / 김동균, 비아이티컨설팅 지음 / 김앤김북스

(하버드 머스트 리드)에센셜 2015 / 피터 드러커 [외] 지음 ; 이한나, 오재헌 [외] 옮김 / 매일경제신문사

2017 한국을 바꾸는 7가지 ICT 트렌드 : KT경제경영연구소가 찾아낸 2017년의 핵심 트렌드 2016 / KT경제경영연구소 지음 / 한스미디어

(한 번 사두면 수백 배로 돌아올)중국 시진핑 기업 이야기 2015 / 공저: 유진경 ; 박세진 / 8.0(에이트포인트)

위험한 자본주의 : 자본주의를 모르면 자본주의에 당한다 2015 / 지음: 마토바 아키히로 ; 옮김: 홍성민 / 사람과나무사이

느림 1995 / 밀란 쿤데라 저 ; 김병욱 역 / 민음사

글로벌 리더십 : 넓어진 경제에서 리더의 역할과 책임 2009 / C.K. 프라할라드, 수만트라 고샬, 로자베스 모스 캔터, 조나단 바니, 데브라 던, 케네스 리버설, 크리스토퍼 바틀렛, 니콜라스 체카, 로버트 호매츠, 존 머콰이어, 로드먼 록펠러, 로렌스 서머스, 키스 야마시타, 스티븐 그린, 프레드 하산, 제프리 이멜트, 마이클 마크스, 다니엘 메일랜드 지음 ; 김정수 옮김 / 북이십일 21세기북스