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책소개책소개 펼치기/닫기 화살표

선의(善意)와 현실 사이에서 갈등하는 사회적기업가의 딜레마부터 성공 경영의 원칙과 비즈니스모델, 사회적기업가가 가져야 할 인재관과 버려야 할 고정관념, 사랑받는 기업이 되기 위한 마케팅 코드 등을 생생하게 보여준다.

목차책소개 펼치기/닫기 화살표

추천의 말 상생 사회를 바라는 사람들의 필독서
저자의 말 착한 기업이 좋은 사회를 만든다

1장 영원한 승자는 없다 - 위기의 기업들
위대한 기업들의 몰락
시장에서 조심해야 할 2가지 역풍
어제는 승자, 오늘은 패자
주식회사가 빠지기 쉬운 함정
살아남은 기업들의 공통점

2장 변해야 산다 - 새로운 경영환경의 물결
변화의 방향을 읽어라
아, 옛날이여!
기업이 숨 쉴 곳은 어디에?
뛰는 기업, 나는 소비자
취해 있지 마라
비즈니스의 성패를 좌우하는 것들
쥐 떼는 늘어나는데 사자는 한 마리밖에 없고
착한 비즈니스가 뜬다!

3장 착한 기업이 세상을 바꾼다 - 사회적기업의 탄생과 딜레마
사회적기업도 기업일까?
자선은 가난을 해결할 수 없다!
사회적기업이 세상을 바꾼다
우량 기업과 착한 기업, 어디에 투자할까?
성공하는 사회적기업들의 비밀, 선(善)의 생태계
사회적기업은 어떻게 지속가능한가
사회적 가치를 실현하는 최선의 방법
모기장은 어떻게 나누어주는 것이 좋을까?

4장 가치를 경영하라 - 사회적기업의 성공 조건
어느 사회적기업가의 고민
모든 성공과 실패는 '이것'으로부터 시작된다
도랑 치고 가재 잡고
투자수익률은 얼마나 되나요?
사람은 완벽할 수 없다
혼자 하려고 하지 마라
마케팅은 필요없다?
성공의 첫걸음은 첫인상
마음의 문을 여는 진정성의 힘
사고 싶게 만드는 '코즈'를 제공하라
스토리는 힘이 세다
즐거움을 선물하라

부록
사회적기업들의 플랫폼을 향하여
사회적기업가를 꿈꾸는 당신에게

맺는말 세상은 더 좋아질 것이다!

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