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한 브랜드의 생명력을 결정짓는 가장 강력한 변수는 무엇일까? 저자 가오펑은 그 브랜드가 특별한 이야깃거리를 가지고 있는지가 가장 중요하다고 말한다. 그는 이를 '이야기 자본'이라고 일컬으면서 여러 브랜드들의 이야기 전략에 대해서 연구.분석하여 이 책에 정리했다.

목차책소개 펼치기/닫기 화살표

들어가는 글 _ 이 시대의 강력한 성공 밑천, 이야기 자본

PART 1 왜 이야기 자본인가?
Chapter 1 새로운 경쟁력, 이야기에 있다
Chapter 2 사람들은 왜 좋은 이야기에 빠져드는가?
Chapter 3 끌리는 이야기의 비밀

PART 2 훌륭한 이야기 자본의 특성들
Chapter 4 그들에겐 전략이 있었다
Chapter 5 사랑과 인생, 이야기의 본질
Chapter 6 개인에 대한 존중, 영원한 가치

PART 3 이야기 자본과 전파
Chapter 7 이야기에 날개를 다는 방법
Chapter 8 누구에게 이야기할 것인가?
Chapter 9 이야기 자본을 활용한 마케팅 전략
Chapter 10 이야기 자본의 자생력

PART 4 좋은 이야기의 무한한 힘
Chapter 11 좋은 스토리텔링 4가지 조건
Chapter 12 이야기 자본, 무한한 가치

서가브라우징책소개 펼치기/닫기 화살표

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