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[뉴욕타임스]의 칼럼니스트인 롭 워커가 ‘여느 때 같으면 합리적인 구매결정을 내리는 사람이 특별한 구매결정을 하도록 유인하는 복잡한 요인’을 ‘욕망 코드’라 정의하고, 무엇이 우리를 소비하게 만드는지를 파헤치는 책이다.

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들어가는 글

1부 욕망 코드 DESIRE CODE
1장 ‘상당히 우수하다’는 문제
2장 회색 플란넬 양복을 입은 사나이
3장 합리적 사고
4장 이웃사람들을 무시하기

2부 머케팅 MURKETING
5장 척 테일러는 세일즈맨이었다
6장 팔리지 않는 저항 브랜드
7장 클릭
8장 진짜 실제로
9장 가장 모호한 공분모
10장 수다의 상품화
11장 언더그라운드 브랜드

3부 보이지 않는 상징 INVISIBLE BADGES
12장 머케팅 윤리
13장 월마트 구매자들에게 무슨 일이 일어났나
14장 물건 그 자체를 넘어

감사의 글
참고문헌

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