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기존의 마케팅 전략론, 조사방법론, 광고 커뮤니케이션 이론, 소비자행동이론에 대한 새로운 관점의 방법론을 제시하며, 행태주의 마케팅이라는 신조어를 만들어 생활(라이프) 스코링 방법론을 통하여 마케팅 플래닝을 하는 새로운 패러다임을 제시한다.

목차책소개 펼치기/닫기 화살표

Kk 행태주의 마케팅
Kk-1 마케팅 현상
Kk-2 마케팅 목표
Kk-3 마케팅 활동
Kk-4 소비자 요인
Kk-5 상황 분류
Kk-6 마케팅 중심
Kk-7 마케팅 생활양식

Ll 라이프 스코링 방법론
Ll-1 스코링 시트 작성 원칙
Ll-2 사용경험 표시방법
Ll-3 중심 시장 찾는 방법
Ll-4 브랜드 라이프스타일 구성방법
Ll-5 시장 기회 확인방법
Ll-6 목표고객 사용흐름 추적방법
Ll-7 브랜드 포지셔닝 확인방법
Ll-8 커뮤니케이션 콘셉트개발방법
Ll-9 프로모션 전략 개발방법
Ll-10 제품개발 기회 탐색방법
Ll-11 제품서비스화 진단방법
Ll-12 머천다이징 진단방법
Ll-13 포지셔닝 경쟁우위 평가방법
Ll-14 시장잠식/수요창출 평가방법

Mm 마케팅성과모델
Mm-1 마케팅 성과 평가
Mm-2 소비행동 성과
Mm-3 생활 성과
Mm-4 IMC

Nn 라이프 스코링 검증 및 활용
Nn-1 라이프 스코링 업종 적용범위
Nn-2 헛개음료 라이프 스코링
Nn-3 드링크음료 라이프 스코링
Nn-4 카드 라이프 스코링
Nn-5 화장품 라이프 스코링
Nn-6 핸드폰 라이프 스코링

Oo 구매현장 조사방법론
Oo-1 구매현장 조사방법
Oo-2 구매현장에서의 광고효과 평가
Oo-3 현장조사방법의 특징
Oo-4 현장조사설계
Oo-5 분석 프레임
Oo-6 조사 결과물

부록 마케팅 스코링
부록 1 쓰임새(utility)
부록 2 방법론
부록 3 주요 분석 도식

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(손에 잡히는) 유통 마케팅 (손에 잡히는) 유통 마케팅 2006 / 원저자: かんき出版編集部十ビシグペン ; 편저자: 오세조 / 중앙경제평론사
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서비스마케팅 = Services marketing 서비스마케팅 = Services marketing 2004 / 이명식 / 형설출판사
그들처럼 마케팅하라 : Marcketing Strategy 그들처럼 마케팅하라 : Marcketing Strategy 2015 / 지음: 이상구 / 좋은땅
잘 사고 잘 파는 법 : 롯데홈쇼핑 이부장이 들려주는 잘 사고 잘 파는 법 : 롯데홈쇼핑 이부장이 들려주는 2010 / 이상발 지음 / 지식노마드
(Sales helper 이수미의) 당신만의 세일즈를 디자인하라 (Sales helper 이수미의) 당신만의 세일즈를 디자인하라 2015 / 지음: 이수미 / 호이테북스
솔루션 셀링 전략 솔루션 셀링 전략 2006 / 키스 이즈 지음 ; 김원호 옮김 / 더난출판
행태주의 마케팅 = Behavioral marketing in daily life : 라이프 스코링과 마케팅 플래닝 행태주의 마케팅 = Behavioral marketing in daily life : 라이프 스코링과 마케팅 플래닝 2013 / 이징호 지음 / 시그마프레스
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고객의 마음을 훔쳐라 : 행동경제학을 활용한 매혹의 마케팅 & 서비스 고객의 마음을 훔쳐라 : 행동경제학을 활용한 매혹의 마케팅 & 서비스 2013 / 장정빈 지음 / 올림
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코즈 마케팅 = Cause marketing : 브랜딩의 제3의 물결 코즈 마케팅 = Cause marketing : 브랜딩의 제3의 물결 2010 / 전재호, 전병길 [공]지음 / 새로운제안
리멤버십 = Remembership : 크리에이티브 서비스 플랫폼 리멤버십 = Remembership : 크리에이티브 서비스 플랫폼 2011 / 전하영 지음 / 마인드북스
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