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페이스북 마케팅에 대한 실용적인 가이드를 제공할 뿐 아니라 소셜 미디어와 마케팅 원칙이 어떻게 만나는가에 대한 전방위적 관점을 제공하는 책. 하루에 한 시간이라는 모토로 비용 대비 효과적인 마케팅 방법을 소개한다. 수록된 페이스북 마케팅 가이드를 통해 모든 단계에 걸쳐 페이스북 마케팅 전략을 성공적으로 개발, 도입, 진단할 수 있다.

목차책소개 펼치기/닫기 화살표

Chapter 1 1985~2010의 인터넷 마케팅
소셜 마케팅의 소박한 출발
소셜 네트워크의 등장
소셜 미디어: 통계 수치 및 감성
2010년의 소셜 미디어를 통해 본 마케팅의 미래
소셜 마케팅에 대한 현실적 기대
소비자 참여에 대한 회고

Chapter 2 페이스북이란?
소셜 네트워킹과 소셜 미디어에 대한 정의
소셜 네트워크 환경
소셜 네트워크에 대한 일곱 가지 진실
마케터들의 이상: 바이럴 마케팅(Viral Marketing)
소셜 네트워킹의 기타 기능
캠페인에 대한 아이디어
페이스북의 기본 기능
친구찾기
뉴스피드

Chapter 3 페이스북 전략을 개발하고 성공을 측정하기
페이스북에서 프레젠스 정립하기
성공적인 소셜 미디어 캠페인 살펴보기
소셜 미디어 ‘상품’ 정립하기
페이스북 상의 의무사항(To-Do List)

Chapter 4 1개월: 계획을 수립하고 착수하기
1주: 기초 다지기
2주: 계획 초안 세우고 제시하기
3주: 페이스북 프로필과 친구에서 프레젠스 구축하기
4주: 자기 PR을 위해 페이스북 기본 기능 사용하기

Chapter 5 2개월: 페이지과 그룹으로 기업의 정체성 구축하기
1주: 페이지과 그룹에 대해 알아보기
2주: 콘텐츠 전략을 결정하고 실행하기
3주: 콘텐츠를 추가하고 실험하기
4주: 계획을 점검하고 수정하기

Chapter 6 3개월: 페이스북 광고로 수요 창출하기
1주: 페이스북 광고의 기본 배우기
2주: 대시보드 구축 및 데이터 수집
3주: A/B 및 다변수 테스트를 이용하여 광고 캠페인 개선하기
4주: 캠페인 분석 및 조정

Chapter 7 4개월: 고급 전술 및 캠페인 연동
1주: 기본적인 고급 전술 이해하기
2주: 페이스북 커넥트, 위젯, 팬박스 배우기
3주: 복수채널 마케팅과 자신의 마케팅 방법 연동하기
4주: 고급 분석론 수행하기

Chapter 8 페이스북 어플리케이션을 통한 맞춤 경험
페이스북 어플리케이션: 간략한 역사
오늘날의 페이스북 어플리케이션
어플리케이션으로 팬 페이지 최적화하기
페이스북 어플리케이션을 만드는 데 필요한 요소
어플리케이션으로 돈 벌기
미래: 모바일 기기 어플리케이션

Chapter 9 페이스북 분석하기
메트릭과 모니터링으로 점수 매기기
페이스북 투자수익 및 메이요 의과대학
인사이트로 참여도 측정하기
페이스북만으로는 충분하지 않을 때: 랜딩 페이지

Chapter 10 조직적 고려사항
역할 및 책임
페이스북이 다양한 조직에서 어떻게 운영되는가?
페이스북을 통한 기업 대 기업(B2B) 마케팅 조언

부록A_자료
운영 웹사이트
기타 읽을거리
사용할만한 소셜 미디어 툴

부록B_페이스북의 미래
데이브 커펜
스캇 맥캐스킬
로렌 쿠니
제시 스테이
닉 오닐
케빈 테이트

용어해설

서가브라우징책소개 펼치기/닫기 화살표

페이스북 마케팅 : 실전 소셜 네트워크 마케팅 매뉴얼 페이스북 마케팅 : 실전 소셜 네트워크 마케팅 매뉴얼 2011 / 크리스 트레드어웨이 ; 메리 스미스 공저 ; 최기원 ; 도선화 공역 / 아르고나인

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