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마케팅 디렉터 김재영의 책. 이 책은 저자가 수많은 상품을 분석하여 얻어낸 ‘독점의 조건 - 카테고리 창조의 법칙’이다. 저자는 우리가 익히 알고 있는 히트 상품의 탄생과 전략 속에서 시장의 독점적 지배자가 되는 법을 소개하고 있다.

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프롤로그 브랜드는 잊어라, 카테고리가 이긴다!

01 경쟁할래, 독점할래? 바보야, 문제는 새 카테고리 창조야!
02 카테고리화 분류 기준이 소비 패턴에 영향을 미친다!
03 카테고리 소유하기 카테고리의 원 브랜드가 돼라
04 새 카테고리의 기회 찾기 나누거나 더하거나
05 새 카테고리의 위치 정하기 어떤 카테고리에 닻을 내릴 것인지 명확히 하라
06 새 카테고리의 명칭 정하기 알기 쉽고 새롭다는 인상을 심어줘야
07 새 카테고리 상품의 이름 짓기 카테고리 그 자체에 집중하라
08 새 카테고리의 적 설정하기 브랜드 전쟁이 아니라 카테고리 전쟁이다
09 새 카테고리 확산하기 브랜드보다 카테고리를 홍보하라
10 새 카테고리의 경쟁자 차단하기 원조 브랜드의 존재를 강화하라
11 카테고리 약화나 변화에 대응하기 역동성에 대응하여 연관성을 유지하라

에필로그 모방은 자살행위다
미주

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(부자 경매의 시작)알기 쉬운 특수 경매 (부자 경매의 시작)알기 쉬운 특수 경매 2022 / 지음: 김인성 / 매일경제신문사
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세계가 깜짝 놀란 프로모션 세계가 깜짝 놀란 프로모션 2015 / 지음: 김영호 / 한국경제신문i
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